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盲盒行业规范化管理势在必行 究竟什么样的盲盒才是符合社会发展的盲盒?

上海单个盲盒限价200元,而且不能销售活体盲盒!

2022年1月14日,上海市针对近日出台的《上海市盲盒经营活动合规指引》召开新闻通气会。

《指引》规定,盲盒单价不超过200元,不得以盲盒的形式销售特殊食品、药品、医疗器械、有毒有害物品、易燃易爆物品、活体动物等,要明示隐藏款比例,商家不得回购盲盒参与二级市场,要设置托底机制,不得向8周岁以下的未成年人销售盲盒等。

这是我国第一份盲盒经营合规指引,盲盒行业将进入全新发展阶段。

屡现不止的盲盒乱象,涉及多个行业

毫无疑问,这份“指引”的出台与近两年盲盒乱象不无关系。

价格不合理

就在前几日,肯德基推出了与泡泡玛特(需求面积:60-100平方米; 代表项目:成都环球MALL,上海中山公园龙之梦等)旗下Dimoo联名的盲盒,一经推出就售卖一空。严重的供不应求导致一套盲盒在闲鱼上可以卖到600-800元不等,单个隐藏款的价格炒至800元,在京东上,肯德基隐藏款盲盒售价甚至高达1290元。

“盯”上未成年人

1月9日,潇湘晨报旗下法制新闻帐号报道,马先生11岁的儿子在其不知情的情况下,在校门口购买了一千多元的“奥特曼”盲盒,而且店家拒绝退款。

宠物盲盒

2021年,与“宠物盲盒”相关的话题多次冲上热搜榜单,百家号“新华网客户端”就曾报道过一篇文章《最低几块钱,“宠物盲盒”电商平台仍在卖》。该文指出,各大电商平台上售卖的宠物盲盒价格从几元到几百元不等,而且还宣称,“签收前验收,死了能补发”。

可以看到,盲盒乱象涉及餐饮、文具、宠物等多个不同行业,亟待监管。

“利”字当头,监管缺乏,盲盒行业野蛮扩张

频繁出现的盲盒乱象,一方面在于盲盒行业“钱景“可期。艾媒数据中心此前发布的报告显示,2020年我国潮玩经济市场规模为294.8亿元,预计2021年将达到384.3亿元。

火热的市场让“盲盒第一股”泡泡玛特赚得盆满钵满,2020年12月11日,泡泡玛特登陆港交所,发行价38.5港元,上市首日暴涨100.26%,市值超1000亿港元。上市后的泡泡玛特保持高速增长,根据泡泡玛特2020年报,其2020年营收25.13亿元,同比增长49.3%。泡泡玛特披露的第三季度经营数据显示,2021年第三季度泡泡玛特的零售收入较上一年同期增长75%-80%,其中微信抽盒机小程序收入较上一年同期增长130%-135%。

市场有利可图,越来越多商家加入盲盒销售大军。

另一方面,由于缺乏监管,盲盒市场迅速扩张,行业野蛮生长,资本的逐利性导致行业逐渐丧失了本应承担的社会责任,以至于出现各种问题,其中广为人所诟病的就是噱头大和价格不合理,就像肯德基和泡泡玛特的联名盲盒,说白了就是一种营销手段,噱头大,盲盒公仔本身的实用性很低,但由于它的饥饿营销,又导致该盲盒在二手市场以高溢价流通。

人民日报此前多次针对盲盒乱象发文,呼吁相关部门及时制定和完善监管规则。

“盲盒热”消褪,行业迎来强监管

高涨的“盲盒热”早该消褪,盲盒行业是时候告别野蛮生长时代,进入监管时代。

1月12日,上海市场监管局发布《上海市盲盒经营活动合规指引》。虽然这不是全国性的指引文件,但这份指引在全国都有借鉴意义。

消息一出,首当其冲的自然是“盲盒第一股”泡泡玛特。1月13日,泡泡玛特股价下跌4.63%,收盘价为46.3港元。

不同于市场的悲观情绪,泡泡玛特认为,“一个健康有序的潮玩市场不仅有利于保障消费者的权益,也为泡泡玛特营造良好的发展空间”,而且表示将会积极配合监管部门,探索具体可行的方案。

实际上,不管泡泡玛特的反应如何,盲盒行业的规范化管理势在必行。行业乱象问题不能仅靠市场机制解决,因为面对超额利润,资本会甘冒风险,市场会失灵,这时候监管的切入就尤为必要。

“指引”将会引导盲盒行业进入健康有序发展的轨道,对社会发展产生正向作用。而泡泡玛特等盲盒企业也该思考,究竟什么样的盲盒才是符合社会发展的盲盒。

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